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+1+1……正在涌入宜昌！
要說最近什么火，那不得不提好利來和茶顏悅色。2024年12月23日、24日，兩個(gè)品牌的宜昌首店先后開業(yè)，排隊(duì)長(zhǎng)龍令人驚嘆，好利來開業(yè)首日狂收206萬元，茶顏悅色宜昌首店則是該品牌除湖南外，首次在中西部非省會(huì)城市開設(shè)的零售主題店。
近年來，首店經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力，不僅為城市帶來了新品牌和新消費(fèi)選擇，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。首店經(jīng)濟(jì)的核心在于“首”，品牌首次在某一地區(qū)開設(shè)門店，這種稀缺性和新奇感吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，滿足了他們對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的追求。這也說明消費(fèi)需求在升級(jí)，如今消費(fèi)者越來越追求新鮮感，尤其是年輕人，更熱衷于追潮流、搶首發(fā)。
▲好利來宜昌首店。圖片來源：“宜昌國(guó)貿(mào)大廈”微信公眾號(hào)首店經(jīng)濟(jì)的火爆，也成為城市發(fā)展的“流量密碼”。品牌選擇在宜昌落戶，也表明了這里具備良好的商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)潛力。而隨著越來越多的首店入駐，宜昌的商業(yè)生態(tài)將變得更加多元化，也將提升城市發(fā)展活力，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。最近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，帶火了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞。首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念源于首店經(jīng)濟(jì)，內(nèi)涵更為豐富，就是首發(fā)、首秀、首展、首店，關(guān)鍵在于“新”，向市場(chǎng)推出并“首次亮相”的是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果。圍繞“首發(fā)”這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，吸引客流，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展，逐漸構(gòu)建起完整的首發(fā)創(chuàng)新體系網(wǎng)絡(luò)。
▲茶顏悅色宜昌首店。圖片來源：“宜昌大洋晶典”微信公眾號(hào)作為首店經(jīng)濟(jì)的“升級(jí)版”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的威力更不可小覷。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年5月至2023年12月，超過4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)者提供了多元化、個(gè)性化的選擇，也提升了上海這座城市的商業(yè)活力和國(guó)際影響力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎，也是引領(lǐng)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新生長(zhǎng)點(diǎn)，誰能率先“搶灘”，誰就能在市場(chǎng)占得先機(jī)。宜昌也在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，直播帶貨、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式對(duì)線上消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用明顯；國(guó)貿(mào)大廈門前燈會(huì)“花市燈如晝”，后備箱市集與蛇年新春燈會(huì)融合，不斷煥新的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓市民樂此不疲；潮流夜市、后備箱經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……2022年3月，自主研發(fā)制造的全球載電量最大的新能源游輪“長(zhǎng)江三峽1”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā)；2024年7月，第二代新能源船舶“西陵峽和諧號(hào)”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā)；華中地區(qū)首個(gè)千古情演藝項(xiàng)目“三峽千古情”在宜都鱘龍灣首秀首發(fā)；興山縣創(chuàng)新漂流新玩法“朝天吼洞漂”首漂首發(fā)；2024年下半年，特斯拉賽博越野旅行車登陸宜昌首發(fā)……
從奈雪、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶飲，到星巴克、Tims等經(jīng)典咖啡，再到赫蓮娜、海藍(lán)之謎等奢華美容品牌，宜昌首店數(shù)量在全省市州中遙遙領(lǐng)先。前不久，中共宜昌市委七屆八次全會(huì)暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議舉行，會(huì)議精神解讀中，明確提出大力支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)將修訂、出臺(tái)市級(jí)支持首店、會(huì)展、電商、餐飲、夜間經(jīng)濟(jì)、老字號(hào)等繁榮發(fā)展的辦法措施，投放“惠購(gòu)湖北”消費(fèi)券，與國(guó)家促消費(fèi)政策互為補(bǔ)充，形成政策組合拳。▲新能源純電動(dòng)游輪“長(zhǎng)江三峽1”號(hào)。資料圖與此同時(shí)，作為宜昌核心商圈，西陵區(qū)也提出搶抓擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策機(jī)遇，不斷豐富消費(fèi)品牌、挖掘體驗(yàn)業(yè)態(tài)、打造出圈場(chǎng)景。支持首店、首展、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì)，在好利來、茶顏悅色等火爆開業(yè)的基礎(chǔ)上，引入更多宜昌首店品牌。支持國(guó)貿(mào)大廈、大洋百貨、CBD、吾悅廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn)、激發(fā)消費(fèi)活力、釋放消費(fèi)潛力。
如何讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、三峽智庫(kù)專家闞如良表示，熱趨勢(shì)里需要“冷思考”，順勢(shì)而為，提振消費(fèi)，關(guān)鍵要把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，追根究底還是要滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。思想破冰，突破首店首開的單一模式，向首發(fā)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。目前宜昌仍舊以首店首開的模式為主，要在首店首開的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)展至“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在“首”更在“新”。持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，只有創(chuàng)新，才能契合新需求。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于新穎和獨(dú)特，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)層出不窮，通過消費(fèi)領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)，推出叫得響、賣得好的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)?？俊俺焙汀俺础钡膫问装l(fā)，只會(huì)曇花一現(xiàn)。打造具有原創(chuàng)性的品牌，“首創(chuàng)”同樣是關(guān)鍵因素。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合宜昌文化特色，精準(zhǔn)把握目標(biāo)群體的需求和偏好，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌吸引力。如，茶顏悅色進(jìn)駐宜昌首店，便是結(jié)合“宜昌，一座來電的城市”的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)了城市專屬紙杯和明信片。而宜昌本地茶葉、柑橘等產(chǎn)品，同樣可以在“首創(chuàng)”探索發(fā)展之路。同時(shí)，政府可以通過政策引導(dǎo)和資金扶持，鼓勵(lì)品牌在當(dāng)?shù)亻_展首發(fā)活動(dòng)，打造宜昌“首發(fā)+”集聚區(qū)，更多資源聚集在周圍，促進(jìn)商業(yè)生態(tài)的繁榮，聚焦新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式，每月都進(jìn)行相關(guān)發(fā)布活動(dòng)。闞如良認(rèn)為，只有綜合施策，多向發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)生活型和生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)協(xié)同創(chuàng)新，不斷推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新成果，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“花期”長(zhǎng)久。
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